主题

尊重大自然 （“与大自然和谐相处”）

提升少年儿童的参与度

举办一个充满和平与友谊的节日

可口可乐在奥运火炬接力活动中的角色简介

接力活动

1998年1月6日至1998年2月7日

途径日本境内47个城市及地区

可口可乐的角色

作为1998年长野冬奥会火炬接力活动的唯一合作伙伴，可口可乐在协助活动运行，提供专业建议，选拔火炬手/护跑手，组织沿途欢迎活动和城市庆典活动等方面均为组委会提供了全力的支持并在全球范围内大力推广奥运火炬接力活动。在火炬接力日本境内活动中主推其品牌之一GEORGIA咖啡品牌，在境外主推可口可乐品牌。

50%的火炬手以及49%的护跑手均由可口可乐挑选产生

可口可乐在策划筹备期的支持

可口可乐在火炬接力基础后勤保障方面为长野组委会提供经验和建议。在组委会所有火炬接力相关策划与发展工作中，可口可乐成为了真正意义上的合作伙伴。

可口可乐支持奥运火炬接力的主要活动

火炬手选拔

在日本境内，火炬手选拔活动主要由GEORGIA咖啡品牌支持，而护跑手的选拔活动则由Aquarius(官方运动饮料)支持。[注：为了支持长野组委会的青少年活动，Aquarius在高中校园内招募和选拔护跑手]

在日本境外9个国家及地区（中国，斯洛伐克，英国，摩尔多瓦，哈萨克斯坦，俄罗斯，捷克，瑞士和美国）的火炬手选拔是由可口可乐品牌支持的。

叶乔波等成为中国可口可乐火炬火炬手

提升知晓度和公共关系活动为奥运火炬接力活动的成功举办作出了积极的贡献

可口可乐为日本境内外的火炬接力活动定制了全套的宣传工具，其中包括介绍1998长野冬奥会火炬接力的印刷宣传品。

可口可乐在其零售店内大力宣传奥运火炬接力活动扩大其影响力

媒体（平面媒体，电视媒体和广播媒体）

5名来自美国的青少年火炬手就是可口可乐与美国畅销杂志《SI for Kids》合作选拔出来的

形象大使/代言人

Mark McEwen (“CBS This Morning”栏目的主持人)就成为了美国籍火炬手之一

互联网-- www.cocacola.co.jp

日本可口可乐在其公司网站上建立了长野冬奥会的互动专区，为方便境外的推广活动专区为日英双语。在专区内的奥运火炬接力专栏里有一张地图可以随时跟踪火炬接力的进程在名为“结识火炬手”的专栏里人们可以浏览火炬手的个人信息，照片以及日记等。除上述专栏外，奥运专区内还有冬季项目技巧测试，长野屏保图案，在线长野观光，可口可乐纪念章交换中心，可口可乐广播等内容。

公众或公益活动

为支持长野奥组委的环保活动和“与大自然和谐相处”的主题，1998长野冬奥会上可口可乐工作人员的制服部分材料是由回收的塑料瓶所制成。可口可乐还提供了2,500个废品回收箱用以支持垃圾处理工作

可口可乐城市庆典活动

为努力让更多的大众可以亲身感受奥运圣火，GEORGIA咖啡在每日火炬接力活动结束后，在火炬接力线路上均开展相关庆祝活动，让那些错过观赏火炬接力的群众也能有机会感受圣火。可口可乐公司每天晚上为即将参加第二天火炬接力的火炬手和护跑手开展庆祝活动。

可口可乐火炬接力沿途活动

GEORGIA咖啡的形象大使们沿着火炬接力的线路向等待迎接火炬的观众人群免费派发GEORGIA咖啡产品。此外，可口可乐还用条幅等工具装点街道烘托出热烈的节日气氛

在火炬接力沿线和城市庆典现场均销售有GEORGIA咖啡品牌标识的纪念品。除了T恤杉，纪念章和帽子，还有庆祝专用工具，如喇叭，敲打发声工具，扩音器，哨子均有供应