主题

Light the Fire Within

可口可乐在奥运火炬接力活动中的角色简介

接力活动

65天遍及48个州

13,000多英里

超过10,000,000的观众

可口可乐的积极参与

可口可乐通过多种多样的青少年及公众活动点燃更多美国民众的激情

可口可乐招募选拔了30%的火炬手

可口可乐在策划筹备期的支持

可口可乐公司从2000年下半年就开始了盐湖城2002奥运火炬接力的策划准备工作，在可口可乐和顾问公司的季度例会上协助盐湖城组委会全面策划火炬接力相关活动。

可口可乐支持奥运火炬接力的主要活动

火炬手选拔活动

可口可乐邀请所有人通过举荐自己心目中的英雄成为火炬手的活动来让大家感受奥运火炬接力的精神。

提升知晓度和公共关系活动为奥运火炬接力活动的成功举办作出了积极的贡献

可口可乐开展相关活动的主旨就是能让更多的普通大众参与到奥运火炬接力当中

可口可乐嘉宾主持人 – 在火炬传递过程中，主持人将向沿途观众宣布火炬手以及他们的感人故事

可口可乐公众美术比赛 – 从男孩女孩俱乐部青年成员的美术作品中挑选出那些能够体现身边发生的曾经鼓舞激励他们实现梦想的人或事的作品，各城市的获奖作品被放大至15’ x 22’的尺寸并在城市庆典上展示给公众，而未获奖的作品也在庆典播放的录象中作展示。

儿童医院奇迹旅程 – 在火炬接力的每一站，可口可乐北极熊在接力当天访问了40家医院，其中13家医院举办了特别的火炬庆祝活动，活动中孩子们与可口可乐北极熊和火炬合影留念，并阅读为儿童定制的奥运火炬接力小儿书，可口可乐向小朋友们赠送了北极熊毛绒玩具和奥运火炬纪念章，并向医院赠送了纪念品和奥运会火炬。

形象大使/代言人 – 兰斯阿姆斯壮与癌症病魔作斗争通过不懈努力取得成功的感人事迹充分体现了奥运精神

互联网 – 通过互联网宣传奥运火炬手选拔活动

公众或公益活动

成功举办男孩女孩俱乐部活动和儿童医院奇迹旅程的活动

可口可乐城市庆典活动

除了展示美术获奖作品外，城市庆典还为由志愿者组成的可口可乐绿色团队提供非常好的服务社会服务奥运的机会，他们负责在城市庆典现场回收垃圾和遗留在现场的饮料瓶和空罐。可口可乐主持人在火炬到达前带领所有观众将情绪逐步推向高潮。

可口可乐在每个城市庆典现场搭建大型LED屏幕。摄影师负责通过镜头记录城市庆典上的精彩景象并播放当天火炬传递过程中捕捉的美好瞬间

可口可乐火炬接力沿途活动

三辆播放着可口可乐为奥运火炬接力所创作歌曲的花车在火炬到达前鼓舞人群为迎接活动造势

主要花车

第一辆花车 – 免费派发了约750,000瓶20盎司可口可乐纪念包装产品，观众可以通过花车上装备的LCD屏幕清楚了解火炬即将到达的大概时间

第二辆花车 – 在花车上的可口可乐北极熊，拉拉队和可口可乐员工向人群分发了约5,000,000 面庆祝三角期和贴纸

第三辆花车 –将花车作为电视和广播的工作平台，主持人与欢迎人群以互动的形式分享奥运会和奥运火炬接力纪实，以及火炬手的相关信息和事迹。