主题

雅典奥组委: Pass the Flame, Unite the World

可口可乐: Celebrate Unity and Recognize Inspiration

可口可乐在奥运火炬接力活动中的角色简介

接力活动

境外火炬接力活动历时35天遍及34个城市

境内火炬接力活动历时43天遍及国内的54个地区

空运传递78,000公里，火炬手传递1,500公里

可口可乐的积极参与

雅典奥运火炬接力分为2部分 – 境外火炬接力和境内火炬接力，可口可乐公司主推四个品牌。可口可乐全球团队在整体策划，审批，形象景观，安保等其它方面与雅典组委会密切合作。与此同时，可口可乐在各地的团队也积极地参与到各城市当地的活动策划与执行工作中。

可口可乐选拔了35%的火炬手和护跑手

可口可乐在策划筹备期的支持

凭借遍及全球/各地的业务和组织架构，可口可乐公司在奥运火炬接力活动的策划工作中扮演了重要的角色

可口可乐团队在与全球和希腊境内各主办机构的合作中起到了积极重要的作用

在与雅典组委会和三星共同制定处理和应对突发事件的预案过程中起到带头作用

为全球奥运火炬接力团队组建一支医护队伍

在接力活动的前一天，部分城市的当地装瓶厂将厂区免费提供给雅典组委会用于停放工作车辆

可口可乐支持奥运火炬接力的主要活动

火炬手的选拔

各国家举办的火炬手招募选拔活动均在各火炬接力城市中全面提升了火炬接力活动的知晓度

提升知晓度和公共关系活动为奥运火炬接力活动的成功举办作出了积极的贡献

可口可乐每天均有“可口可乐火炬接力时刻”活动，如放飞和平鸽活动和在城市主要广场放置倒计时钟等活动

媒体（平面媒体，电视媒体和广播媒体）

很多城市在户外广告，电视媒体，广播媒体，平面媒体上宣传火炬手选拔活动，提升了火炬接力活动的公众知晓度。

形象大使/代言人

很多国家将部分火炬手名额给到“当地奥运英雄”或形象代言人

互联网

在可口可乐全球网站上建立奥运火炬接力专区并可以连接到雅典组委会奥运火炬接力的官方网站，专区内的相关新闻和照片每日更新。雅典组委会对可口可乐奥运火炬接力网站非常支持并赞赏有加。

在各地，可口可乐通过当地的合作网站宣传火炬手招募选拔活动，提升了奥运火炬接力的公众知晓度

可口可乐城市庆典活动

应雅典组委会的要求，可口可乐在所有的境外接力城市庆典现场提供有雅典组委会和赞助商标识的大型LED屏幕，可口可乐提供所有的播放录象，大屏幕播放的内容主要有两部分：1.可口可乐拍摄和编辑的火炬在其它国家城市接力的录象并不断更新，2.两名摄影师为主舞台做现场直播，将图象信号直接传送至大屏幕，让距离舞台较远的观众也可以清晰的看到城市庆典活动。

可口可乐在城市庆典现场售卖或免费派送冰冻可口可乐产品，并开展娱乐大众的相关活动。

可口可乐火炬接力沿途活动

可口可乐在全球范围内开展火炬接力沿途活动，很多市场在接力沿途免费派发冰冻可口可乐产品和印有可口可乐奥运火炬接力标识的小旗，所有内容及标识均用当地语言。

很多市场定制了3辆大型花车用来承载可口可乐拉拉队，相关工作人员，音响系统播放可口可乐创作的奥运火炬接力歌曲

部分城市为促销活动的获奖者提供登上可口可乐花车亲身感受与火炬接力亲密接触的机会