主题

都灵奥组委 – Overall theme for Olympics was “Passion Lives Here”

可口可乐 – “Live Olympic”

可口可乐在奥运火炬接力活动中的角色简介

接力活动

2005 年12月8日至2006年2月10日

64天遍及意大利，包括撒丁岛和西西里

11,000多公里

可口可乐的积极参与

可口可乐火炬接力团队分享给都灵奥委会非常多的各类庆祝活动的相关信息，因为他们都是亲身经历过此项活动且经验丰富。

19.1%的火炬手经由可口可乐选拔出来

可口可乐在策划筹备期的支持

可口可乐为前期策划筹备工作提供了大量的支持，就成功与不成功的方法提供经验参考和建议。此外，可口可乐火炬接力团队还参加了都灵组委会的运行会议，协助规划火炬接力线路，勘察城市庆典场地，并帮助策划城市庆典相关活动。可口可乐火炬接力团队还积极地参与意大利各接力城市的火炬接力项目团队的会议。

可口可乐支持奥运火炬接力的主要活动

通过广泛的火炬手选拔活动在群众中点燃奥运激情

消费者活动（公开选拔）

校园活动

“身边的英雄”公众活动

境外火炬手活动

客户活动

公司员工活动

贵宾

火炬手体验

火炬手在整个参与过程中将收到多种多样的纪念品，其中有“活出奥运精彩”T恤衫，明信片，在火炬手集合点的个人感动时刻，传递过程中被特别关注，以及最后通过电子邮件收到他们在火炬传递时的照片

通过扩大知晓度和公共关系活动促进奥运火炬接力的全面成功

在学校渠道推广活动的主题适用于奥运会和奥运火炬接力活动

“身边的英雄”（讲述身边的故事）

火炬巡回展览 – 火炬接力之前的几个月进行

互联网

通过网站让消费者认识和了解奥运火炬接力

有特色的火炬手专区，可以在专区内向亲朋好友发送电子卡片

可口可乐火炬手的照片将被放置在可口可乐的网站上，即便不是可口可乐的火炬手也可从可口可乐网站下载个人照片

公众或公益活动

“身边的英雄”和在学校渠道推广奥运及奥运火炬接力活动如上所述

可口可乐城市庆典活动带来更精彩的奥运体验

充满特色的可口可乐互动区有模拟器可以体验雪上运动，有专门用于拍照的雪橇，与都灵冬奥会火炬合影并将照片印在可口可乐纪念章上

参与所有传递城市的庆典活动

与都灵组委会和三星共同安排庆祝节目

可口可乐负责节目内容和顺序的管理和表演演员

可口可乐火炬接力沿途活动

作为火炬接力当日的活动之一，可口可乐用5辆菲亚特500s型轿车作为接力车队的引导花车，点燃沿途观众的热情。

可口可乐装备了2辆外观相同的卡车作为主要花车，可以播放音乐，有主持人带领人群造势，在卡车正面和侧面均有LED大屏幕。花车上的造势人员可以走到人群中分发可口可乐纪念品并进行一对一和面对面的可口可乐主题互动

所有赞助商花车都排在火炬手投放车后面，以便人群可以和火炬手共同达到兴奋与期待的高潮。

每一位可口可乐火炬手通过击掌跳舞等活动都得到了特别的关注，使他们的奥运火炬接力体验永生难忘。

纪念品发放：

510.000听可口可乐 – 150毫升装

1.020.000面小旗 – 一面是可口可乐奥运火炬接力标识，另一面为意大利国旗图案

500.000支腕带 – 每包2支用于与他人分享