腾讯捷报奥运联盟专稿　哪一位奥运冠军的金牌最具有商业价值？位于广州的一家调查研究机构，中国品牌研究机构周二公布了该机构分析得出的结果：男子110米栏冠军刘翔的金牌，并且算出了其商业价值为4.61亿元，依据是企业支付给运动员的代言费、广告投入和媒体传播价值估价三方面数字。这个数字远远超过排名其后的田亮、郭晶晶、罗雪娟等人奥运金牌的价值。

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如此量化计算，对未来分析金牌的投入产出是个有趣的参照。上届雅典奥运时，曾有好事者通过中国对体育的总投资额，得出每枚金牌耗资七亿元人民币的数据，这显然过于夸张。另一个数据估算了中国对奥运的投入，得出每枚金牌的成本为五六千万元。

上世纪80年代，中国开始酝酿“奥运金牌战略”，1992年后全面实施。它让中国的奥运金牌数实现了质的飞跃，近年却也引发不少争议。在全民健身还不发达之时，竭力追求奥运金牌有没有意义？金牌能提升我们的国力，还是仅仅具有象征意义？这份《金牌价值报告》无疑是个很好的论据。

事实上，《金牌价值报告》也只能统计金牌的直接价值，无法估量其边际效益。例如，中国运动员夺得金牌后，酒吧多开了多少庆功酒，体育报纸多卖了多少份，广告商多投放了多少广告。所有这些，都对内需不足的市场做出了实实在在的贡献。

金牌的隐性价值更是一直被人忽略。经济界有个名词叫“feeling good factor”，直译就是“心情良好之因素”。这个概念同样适用于体育界，当你支持的体育队告捷时，心情自然愉快，工作心情和工作质量随之改善。可以想见，当中国的金牌数节节上升时，它对国人的心理影响完全能拉升我国经济。

这并不是夸大其辞、虚无飘缈，不妨参考一下外国经济界的观点。一个很具代表性的例子是，2000年欧洲杯时，欧洲央行的经济学家公开宣称，最希望意大利和德国打入决赛。当时欧盟正处欧元流通前的焦虑期，而德国是欧元区的龙头，意大利老在拖欧元区的后腿。经济学家都要用足球救经济，这就是体育的力量。

奥运会和世界杯在中国的影响力都是非凡的。世界杯时，全国也会进入一种非常状态，但由于中国往往缺席世界杯，国外球队的胜或负只能影响一小部分国人。奥运会则不同了，全国人民都站在同一战壕里。一家国内足球视频网站的版主说，该网站开办以来下载量最大的一场比赛，竟然不是足球比赛，而是2004年奥运会中国女排3比2逆转俄罗斯的比赛，只有2005年利物浦神奇逆转米兰的下载量可以相提并论。 当奥运金牌可以影响到数以亿计人的心情，可以想象它的能量是多么惊人了。刘翔金牌的商业价值是4.61亿，而它的潜在价值无法用数字来衡量。

当然，这一切建立在中国人非常看重奥运金牌的基础上。那么，重视奥运金牌是否是过时行为？奥运金牌是否只是虚荣而已？

无论如何，重视奥运反映了中国参与全球竞争的意识。当今世上，并非每个经济发达国家都钟情奥运金牌，但那些雄心勃勃的国家，则无一例外重视奥运金牌，如美国和俄罗斯等。日本有过不把金牌当回事的时候，但当时他们正处于经济衰退期，这几年日本经济重新上升，他们也像中国一样提出了“奥运金牌战略”，雅典奥运会上金牌数回升至第五。

金牌，永远是值得追求的。

（骆明）